2026 : ce qui change pour ces 5 plateformes majeures
En 2026, les réseaux sociaux entrent dans une nouvelle phase : la concurrence explose, l’attention se raréfie, et la performance se gagne moins à la fréquence qu’à la pertinence. Certaines plateformes retrouvent une vraie dynamique, d’autres deviennent plus exigeantes, et le local prend une place de plus en plus stratégique dans le parcours client.
Dans cet article, on fait simple : focus sur 5 plateformes majeures et sur ce qui change concrètement, pour vous aider à choisir les bons formats et les bons réflexes au quotidien.
+51% de portée sur Facebook
Facebook affiche une progression nette de la portée. Concrètement, cela signifie qu’il reste un levier crédible pour toucher une audience large, à condition de publier des contenus pensés pour l’attention (vidéo courte, messages clairs, preuve sociale, coulisses).
☞ Pour de nombreuses entreprises locales, c’est aussi un bon canal pour amplifier une offre, un événement, ou une nouveauté.
+78% de commandes via le Profil d’Entreprise Google
Le local n’est plus un “plus”, c’est un moteur d’actions. Une hausse de commandes sur le Profil d’Entreprise Google illustre une tendance forte : les internautes passent de la découverte à l’action directement depuis Google (itinéraire, appel, site, commande).
☞ Pour une marque à Lyon, optimiser sa présence locale peut générer des résultats rapides, sans dépendre uniquement des réseaux sociaux.
-31% de portée moyenne sur Instagram (posts)
Instagram devient plus concurrentiel. Même en publiant davantage, la portée peut baisser : c’est un signal clair de saturation.
La réponse n’est pas “poster plus”, mais poster mieux : accroches plus fortes, contenus plus utiles (conseils, étapes, erreurs à éviter), plus de preuve (avant/après, témoignages), plus de narration.
☞ L’objectif : mériter l’arrêt dans le feed.
-23% d’impressions par publication sur LinkedIn
LinkedIn reste central en B2B, mais la concurrence augmente : chaque publication obtient moins d’impressions en moyenne.
Pour continuer à performer, il faut privilégier des contenus qui déclenchent une réaction réelle : angles clairs, prises de position nuancées, retours d’expérience, formats pédagogiques.
☞ En 2026, le “contenu tiède” passe rarement.
+76% de vues par vidéo sur YouTube
YouTube confirme une dynamique très intéressante : la vidéo y “travaille” dans le temps (recherche, recommandations, bibliothèque).
☞ C’est un levier puissant pour construire une crédibilité, développer une audience et valoriser votre expertise, surtout si vous recyclez intelligemment vos contenus (une vidéo YouTube peut alimenter des shorts, des extraits pour Instagram et Facebook, et même des posts LinkedIn).
Ce qu’il faut retenir en 2026
La vidéo reste le format le plus rentable, mais elle doit être pensée pour l’attention (et déclinée intelligemment).
Le local (Google) devient un canal business direct.
Instagram et LinkedIn exigent plus de valeur, de preuve et de narration : la régularité seule ne suffit plus.
Chez 22 Clichés , on transforme ces tendances en un plan actionnable : quels formats produire, à quel rythme, avec quels messages, et comment les diffuser pour servir vos objectifs (visibilité, notoriété, leads, ventes).
Nous produisons aussi vos contenus photo et vidéo pour donner à votre marque une image forte et cohérente.
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