Externaliser sa communication ou recruter en interne : le comparatif pour PME lyonnaises
Vous dirigez une PME lyonnaise et votre communication prend de plus en plus de place dans votre développement commercial.
Faut il embaucher une personne dédiée, ou confier cette mission à une agence extérieure ? Beaucoup de dirigeants pensent qu'un salarié coûte moins cher qu'une agence.
En comparant les bons chiffres, l'externalisation s'impose pourtant comme le choix le plus rationnel pour la plupart des PME.
Le vrai coût d'un recrutement en interne
En 2026, un chargé de communication débutant perçoit en moyenne entre 24 000 et 36 000 euros bruts par an. Avec les charges patronales, qui représentent environ 25 % à 30 % du brut, un salaire de 32 000 euros revient en réalité à près de 41 000 euros par an pour l'entreprise, sans compter le matériel ni le temps de recrutement et de management.
Pour ce même budget, une agence comme 22 Clichés donne accès à une équipe complète : stratégie éditoriale, production photo et vidéo, rédaction SEO, gestion de communauté et direction artistique, stratégie d'acquisition.
Un seul salarié, aussi bon soit il, ne peut pas réunir toutes ces expertises à la fois.
Ce que l'interne fait bien, et ses limites
La présence quotidienne en interne permet une vraie réactivité. Mais ce recrutement n'est réellement rentable que si le volume de travail justifie un temps plein toute l'année, ce qui est rarement le cas dans une PME.
Ce que l'externalisation apporte en plus
Une agence apporte un regard extérieur pour challenger votre image de marque, une expérience déjà éprouvée auprès d'autres entreprises locales, et surtout une grande flexibilité : elle monte en puissance lors d'un lancement, puis revient à un rythme plus léger, sans les contraintes d'un contrat de travail.
Le recrutement interne ne redevient pertinent que lorsque le volume de communication est déjà très élevé.
Dans ce cas, le modèle hybride, une personne en interne épaulée par une agence, reste souvent la meilleure option.
Conclusion
À budget comparable, l'externalisation donne accès à davantage de compétences et de flexibilité qu'un recrutement en interne. Pour la grande majorité des PME lyonnaises, c'est le choix le plus efficace pour gagner en visibilité sans multiplier les coûts cachés.
Chez 22 Clichés, agence marketing et communication à Lyon, nous accompagnons les PME dans cette démarche, de la stratégie à la production de contenu. Si vous vous posez la question pour votre entreprise, échangeons en ensemble → https://lnkd.in/eXkH3MHj
