Tendances du marketing et de la communication en 2025
Le paysage de la communication évolue rapidement, porté par l’essor du numérique. En 2025, la vidéo et le contenu audiovisuel seront au cœur des stratégies marketing de toutes les entreprises. Les formats courts (TikTok, Reels), les vidéos live et les webinaires continueront de croître en popularité pour capter l’attention des internautes. Les agences et services de production vidéo à Lyon doivent anticiper cette demande croissante, en misant sur la créativité et la qualité de réalisation. De même, la création de contenu audiovisuel (podcasts, vidéos pédagogiques, vlogs d’entreprise) s’imposera comme un vecteur majeur d’engagement et d’information. Les marques qui réussiront seront celles qui sauront raconter leur histoire de façon immersive et dynamique.
Vidéo et contenu audiovisuel : au premier plan
Formats courts : Les clips de quelques secondes continuent d’exploser (TikTok, Instagram Reels, Facebook Shorts). Ils offrent un impact rapide et un partage viral facile.
Webinaires et live streaming : Indispensables pour interagir en temps réel avec sa communauté. Ils renforcent la proximité et la confiance avec les clients.
Podcasts et vidéos longues : Leur popularité se stabilise ; ils permettent d’approfondir des sujets de manière plus intime.
Réalité augmentée et interactive : Des contenus vidéo enrichis d’éléments AR (filtres, essai virtuel de produits, expériences immersives) se multiplient.
Ces nouvelles formes de communication digitale exigent des équipes agiles capables de produire du contenu varié. À Lyon, 22 Clichés et d’autres acteurs locaux misent sur la production vidéo Lyon pour aider les entreprises à tirer parti de ces tendances.
Intelligence artificielle et créativité
L’IA générative (ChatGPT, outils de création vidéo automatisés, etc.) transforme la communication. Elle aide les marketeurs à générer des idées de contenu, à écrire des scripts ou à monter des vidéos plus vite. Selon PwC, 60% des entreprises du secteur grand public prévoient d’augmenter leurs investissements cloud pour exploiter l’IA générative, faisant de celle-ci un facteur clé de différenciation compétitive . Les outils d’IA ne remplacent pas l’humain, mais ils décuplent la productivité : Sprout Social souligne que l’IA « n’est plus un jouet brillant » mais un héros contre l’épuisement créatif, permettant aux équipes marketing d’accroître leur créativité et leur rendement . En 2025, maîtriser l’IA (chatbots avancés, recommandation prédictive, segmentation dynamique) sera un atout majeur pour personnaliser les messages et optimiser les campagnes.
Personnalisation et expérience client
Les consommateurs attendent des interactions sur mesure. Les données (CRM, analytics, comportement en ligne) nourrissent des campagnes hyper-ciblées : recommandations de produits, publicités personnalisées ou newsletters segmentées. L’omnicanalité est cruciale : qu’il s’agisse d’email, de réseaux sociaux ou de points de vente, le parcours client doit être fluide. On voit aussi le développement des assistants vocaux et chatbots : une FAQ dynamique ou un service après-vente automatisé améliorent l’expérience utilisateur. Pour se démarquer, les marques doivent raconter des histoires authentiques et pertinentes. Comme le souligne Sprout Social, « les réseaux sociaux sont l’épicentre de la culture : les consommateurs veulent que les marques comprennent le contexte des moments culturels clés, plutôt que de simplement surfer sur la dernière tendance » . S’adapter aux codes culturels locaux (musique, memes, événements régionaux) tout en restant cohérent est un défi pour capter l’attention.
Immersion et nouveaux médias
L’engouement pour la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) se confirme. On assiste à plus d’initiatives marketing immersives : essayages virtuels de vêtements ou de maquillage via smartphone, visites 360° de showrooms, événements en réalité virtuelle… Les entreprises adoptent aussi le « phygital » (mélange physique/digital), avec par exemple des affichages interactifs ou des expériences éphémères en magasin qui partagent du contenu digital. Ces technologies renforcent l’engagement et créent de la nouveauté pour les consommateurs.
RSE et communication responsable
Les entreprises intègrent de plus en plus la dimension sociale et écologique dans leur communication. En 2025, les messages authentiques et responsables sont attendus : transparence sur la chaîne de production, engagements éco-responsables, discours inclusif, soutien à des causes locales. La jeunesse est particulièrement sensible à ces enjeux. Sur les réseaux sociaux, cela se traduit par des contenus mettant en avant les actions citoyennes ou environnementales de la marque, avec un ton sincère et non « greenwashing ». Cela devient un critère de crédibilité.
En pratique à Lyon : l’importance de l’ancrage local
Pour les entreprises lyonnaises et leurs agences de communication digitale à Lyon comme 22 Clichés, il est essentiel de combiner ces grandes tendances mondiales avec une expertise locale. Lyon bénéficie d’un écosystème riche (entrepreneurs, étudiants en écoles de com, événements tech comme Pollutec ou VivaTech). Une bonne stratégie localeexploite des partenariats régionaux, valorise le savoir-faire lyonnais (gastronomie, industrie, culture) et cible des audiences de proximité. Les contenus produits – par exemple des vidéos de témoignages clients régionaux, des reportages sur des événements locaux ou des animations virtuelles des quartiers – doivent parler aux attentes spécifiques du public lyonnais. Cela crée du lien : une vidéo promotionnelle sur la presqu’île ou un podcast sur l’innovation à Lyon renforce l’ancrage territorial.
En résumé, le marketing 2025 sera multimédia, intelligent et centré sur l’humain. Les entreprises les plus performantes seront celles qui sauront allier créativité audiovisuelle et technologies avancées (IA, AR) tout en restant authentiques et responsables. Cela passe par un contenu engageant – et, pour les acteurs de Lyon, par une production vidéo et une communication digitale adaptées aux spécificités locales.
